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■本報(bào)記者 許旸
“滬字號(hào)”書(shū)香飄向全國(guó)——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，六年來(lái)上海品牌書(shū)店向全國(guó)輸出40家門(mén)店，足跡涉及16個(gè)省份，僅長(zhǎng)三角區(qū)域就有12家。以鐘書(shū)閣、朵云書(shū)院、大隱書(shū)局、上海三聯(lián)書(shū)店等為代表的上海實(shí)體書(shū)店通過(guò)核心競(jìng)爭(zhēng)力輸出，獲得當(dāng)?shù)刈x者認(rèn)同，助力全民閱讀建設(shè)。
上海作為中國(guó)出版重鎮(zhèn)，誕生了眾多出版品牌，圖書(shū)發(fā)行企業(yè)品牌輸出也取得重大突破，“上海出品”不僅成為一種趨勢(shì)，更是備受矚目的文化現(xiàn)象。日前，上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)“上海出品，助力各地全民閱讀建設(shè)”座談會(huì)上，業(yè)界解碼上海品牌書(shū)店破圈輸出之道。疫情之下，逆流而上，上海書(shū)店為什么行？
“連鎖不復(fù)制”，上海書(shū)店深度參與當(dāng)?shù)匚幕?/p>
“從店面設(shè)計(jì)到圖書(shū)選品，我們都融入當(dāng)?shù)匚幕�，不然容易‘水土不服’�！弊鳛橥卣谷珖?guó)市場(chǎng)最多的上海本土連鎖書(shū)店，鐘書(shū)閣在全國(guó)開(kāi)設(shè)28家書(shū)店，以“連鎖不復(fù)制”為品牌輸出理念。上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金浩認(rèn)為，將書(shū)店打造成當(dāng)?shù)匚幕貥?biāo)，需將書(shū)店獨(dú)有氣質(zhì)融合當(dāng)?shù)厝宋拿}絡(luò)，梳理進(jìn)空間規(guī)劃中，呈現(xiàn)獨(dú)具特色的美感。
目前上海共有六家鐘書(shū)閣、三家鐘書(shū)書(shū)店，自2016年開(kāi)始拓展全國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)布局杭州、揚(yáng)州、成都、蘇州、無(wú)錫、西安等地。山東淄博店即將開(kāi)業(yè)，這家6000平方米的大書(shū)城，改造了當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑海岱樓。以鐘書(shū)閣為代表的“上海出品”深度參與當(dāng)?shù)匚幕睿c所在城市交融共生。去年鐘書(shū)閣·深圳店開(kāi)業(yè)最初幾天日接待讀者高達(dá)萬(wàn)余人，門(mén)店不得不采取“限流”措施。
除了擴(kuò)張傳統(tǒng)連鎖書(shū)店，上海三聯(lián)書(shū)店還進(jìn)入文旅行業(yè)，探索實(shí)體書(shū)店跨界融合新模式。 ▼下轉(zhuǎn)第五版(上接第一版)上海三聯(lián)書(shū)店有限公司副總經(jīng)理程力介紹，書(shū)店目前在滬有四家書(shū)店，2016年開(kāi)始向全國(guó)輸出，在北京、余姚等城市開(kāi)設(shè)八家書(shū)店，融合當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)定制化整體文化品牌輸出，打造包含圖書(shū)、文創(chuàng)、展覽、潮玩、餐飲的復(fù)合業(yè)態(tài)平臺(tái)。2018年上海三聯(lián)書(shū)店初次嘗試將閱讀與鄉(xiāng)村結(jié)合，與樹(shù)蛙部落·余姚合作開(kāi)設(shè)“上海三聯(lián)書(shū)店閱讀空間”，閱讀、交流、咖啡、影音、文創(chuàng)，在復(fù)合型文化空間里都能得到滿足，聯(lián)合打造的“森林自然課堂”口碑頗佳。2021年上海三聯(lián)書(shū)店落地黃山桃源巷窄墻高的徽州古村落，使荒廢的村宅煥新，成為當(dāng)?shù)刈x書(shū)會(huì)、影評(píng)會(huì)、攝影展、畫(huà)展等交流場(chǎng)所。2021年開(kāi)設(shè)的上海三聯(lián)書(shū)店閱讀空間·建德江南秘境店，地處富春江、新安江、蘭江三江交匯之處，讓游客感受不一樣的閱讀體驗(yàn)。
上海世紀(jì)朵云文化目前在滬有五家連鎖書(shū)店，這朵“云”還飄到臺(tái)州、成都，賦能當(dāng)?shù)亟ㄖ臻g。位于成都的交子店開(kāi)業(yè)之際推出朵云·藝“書(shū)”節(jié)，從“觀、聽(tīng)、思、學(xué)”四個(gè)維度，通過(guò)展覽、講座、演出、藝術(shù)課堂等形式，打造集圖書(shū)、文創(chuàng)、餐飲等于一體的文化消費(fèi)地。黃巖店成立一周年之際，當(dāng)?shù)刈x者、美術(shù)教師黃軼蘭說(shuō)：“朵云一年前來(lái)到黃巖，不經(jīng)意間我發(fā)現(xiàn)小城生活中隨處可以看到它的影子，漸漸習(xí)慣了朵云的陪伴，愿朵云一路生花，像云朵推動(dòng)云朵般影響他人心靈�！�
“世紀(jì)朵云團(tuán)隊(duì)將標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)、管理系統(tǒng)輸出，通過(guò)品牌培育修煉內(nèi)功，拓展走出上海的市場(chǎng)新機(jī)遇�！鄙虾Ｊ兰o(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云透露，朵元書(shū)院有望年底在蘇州、鹽城開(kāi)出新店。
擴(kuò)張步伐穩(wěn)健，11家新書(shū)店將在一年內(nèi)陸續(xù)萌芽
“高顏值、高體驗(yàn)感、高附加值成為‘上海出品’特色，在新零售趨勢(shì)下，上海書(shū)店品牌賦予當(dāng)?shù)匚幕孕律α�。”上海市�?shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪耀華談到，這批本土?xí)曛ι虾?yōu)秀文化在全國(guó)生根發(fā)芽，多家書(shū)店以專(zhuān)架專(zhuān)柜形式展陳上海作家作品，助推海派文化破圈輸出。
據(jù)悉，未來(lái)一年內(nèi)還將有11家滬上書(shū)店品牌在長(zhǎng)三角城市及山東、廣西、天津、寧夏落地，通過(guò)品牌使用、品牌塑造、品牌運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、傳輸運(yùn)營(yíng)、管理系統(tǒng)等方式，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。
以大隱書(shū)局為例，目前在上海有12家書(shū)店，并在臺(tái)州、徐州開(kāi)設(shè)新店，徐州大龍湖店是第一家開(kāi)在售樓中心的文化棲息之地，探索多功能、多領(lǐng)域的跨界混合型業(yè)態(tài)。臺(tái)州店暨葭沚老街圖書(shū)館，打造復(fù)合式公共文化項(xiàng)目，試營(yíng)業(yè)八天吸引超過(guò)4萬(wàn)名讀者進(jìn)店體驗(yàn)，創(chuàng)下大隱新店客流量之最。
上海大隱書(shū)局有限公司總經(jīng)理何旋說(shuō)，秉持“千店千面、一店一策”戰(zhàn)略，大隱構(gòu)建以閱讀為主體的復(fù)合、多元、跨界的文化空間。相較朵云、三聯(lián)依托豐厚的出版資源，大隱近年跨界舞臺(tái)資源，在上海書(shū)店推行演藝項(xiàng)目，比如開(kāi)展與書(shū)籍有關(guān)的脫口秀演出、都市喜劇等。“蓬勃的脫口秀文化已成為當(dāng)下海派文化一部分，我們將這種新穎體驗(yàn)推向上海以外大隱門(mén)店，走出上海，講好上海故事�！彼岢觥皟蓚�(gè)融合”——經(jīng)營(yíng)性實(shí)體書(shū)店和公益性圖書(shū)館的無(wú)界融合，圖書(shū)閱讀、文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、旅游服務(wù)功能的有機(jī)融合。
由此，“上海出品”提供了新型閱讀文化空間的重要樣本和載體，有望將上海經(jīng)驗(yàn)、海派風(fēng)格滲透至全國(guó)。
（來(lái)源：文匯報(bào)）
(編輯：王思博)
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